Nová pravidla proti greenwashingu a nové informace pro zákazníky

Napsal /

Návrh Termín je zatím předpokládaný, může se změnit.

Předpokládaná účinnost

Týká se: Podnikatelé prodávající zboží nebo služby spotřebitelům, zejména e-shopy, maloobchod, výrobci, značky a marketingové agentury. Dopadá na weby, reklamy, obaly, katalogy, srovnávače i označení výrobků.

Co udělat: Projděte web, e-shop, reklamy, obaly a obchodní materiály. U každého environmentálního nebo sociálního tvrzení uchovejte důkaz, odstraňte nepodložené obecné formulace, ověřte oprávněnost značek udržitelnosti a upravte tvrzení o budoucí uhlíkové neutralitě. Zkontrolujte i nové informace o opravitelnosti, náhradních dílech a bezplatných aktualizacích.

Od 27. září 2026 mají začít platit zpřísněná pravidla pro environmentální a sociální tvrzení, označení udržitelnosti, informace o životnosti, opravitelnosti a aktualizacích (evropská směrnice 2024/825). Obecná tvrzení jako „ekologické“, „zelené“ nebo „šetrné ke klimatu“ nebude možné používat bez podmínek a důvěryhodného doložení.

POZOR: evropský termín 27. 9. 2026 je pevný, česká novela zákona o ochraně spotřebitele je ale k 19. 7. 2026 stále v Poslanecké sněmovně (tisk 53) — datum české účinnosti je proto zatím předpokládané.

Jak povinnost zapracovat

  1. Sepište environmentální a sociální tvrzení na webu, obalech, v reklamě a katalozích.
  2. Ke každému tvrzení přiřaďte konkrétní, aktuální a dohledatelný důkaz.
  3. Odstraňte nebo zpřesněte obecná tvrzení, která nelze doložit, a ověřte oprávnění používat značky udržitelnosti.
  4. Zaveďte schválení nových tvrzení před zveřejněním a sledujte konečné české znění informačních povinností.
Odpovědnost
Marketing společně s produktovým týmem a osobou odpovědnou za ochranu spotřebitele.
Kdy to řešit
Audit tvrzení proveďte nyní. Povinné úpravy potvrďte podle vyhlášené české novely před její účinností.
Doklad o splnění
Registr tvrzení, důkazní složky, schvalovací záznamy a archiv upravených webů, obalů nebo reklam.

Pozor: Česká transpozice je stále návrh. Evropský termín sám nenahrazuje konečné české znění a jeho účinnost.

Oficiální zdroje

Informace naposledy ověřeny 19. 7. 2026.

Kalendář je informační přehled, nikoli právní poradenství. Rozhodující je vždy aktuální znění právního předpisu a informace příslušného úřadu.

← Zpět na celý kalendář